Zaman, Mekan, Programatik Açıkhava
Awarion üzerinden gerçek zamanlı karar ve satın alma mekanizmasıyla yönetilen, saat ve lokasyon bazlı programatik açıkhava kampanyası.
TROY, açıkhava iletişimini sabit bir yayın takviminin dışına taşıyan programatik bir kampanya gerçekleştirdi. Awarion altyapısı üzerinden yürütülen satın alma modelinde yayınlar, belirlenen saat ve lokasyon koşullarına göre devreye alındı.
Gerçek zamanlı karar ve satın alma mekanizması, markanın farklı lokasyonlarda ve farklı zaman dilimlerinde hedef kitlesiyle bağlama uygun biçimde buluşmasına imkân verdi. Böylece açıkhava mecrası, yalnızca sabit bir görünürlük alanı değil; koşullara göre yönetilebilen dinamik bir iletişim kanalına dönüştü.
Yaklaşım ve Çözümümüz
Kampanyayı, TROY’un marka mesajını hedef kitlenin karşılaşma olasılığının yükseldiği an ve noktalarda görünür kılacak şekilde kurguladık. Yayınların hangi lokasyonlarda ve hangi zaman aralıklarında devreye alınacağını programatik satın alma mantığıyla planladık.
Awarion üzerinden sağlanan gerçek zamanlı yönetim kabiliyetiyle mecra kullanımını kampanya koşullarına göre esnek tuttuk. Bu yapı, yayın kararlarının önceden sabitlenmiş tek bir plana bağlı kalmadan güncel ihtiyaçlara göre alınmasını ve bütçenin seçili temas anlarına yönlendirilmesini sağladı.
Programatik ve Kontrollü Mecra Kullanımı
TROY’un açıkhava iletişimi, farklı lokasyon ve zaman dilimlerine uyum sağlayan daha esnek bir yapıya kavuştu. Marka mesajı, tüm gün ve tüm envanter yerine kampanya açısından anlamlı görülen temas anlarında görünür hale getirildi.
Programatik satın alma modeli, mecra planlamasını daha çevik ve bağlama duyarlı kılarken yayınların gerçek zamanlı yönetilmesine de olanak tanıdı. Kampanya, TROY’un yenilikçi ödeme teknolojileri kimliğini, aynı ölçüde yenilikçi bir açıkhava satın alma yaklaşımıyla destekledi.