Gücünüze Güç Katan Yol İletişimi
‘Gücünüze Güç Katın’ mesajını, 2 yol panosu ve 1 yol duvarı reklam ünitesiyle Anadolu güzergâhlarına taşıyan çok formatlı kampanya.
ExxonMobil, ‘Gücünüze Güç Katın’ kampanyasıyla Anadolu Yol Panoları ağında yer aldı. Kampanya kapsamında 2 yol panosu ve 1 yol duvarı reklam ünitesi kullanılarak marka mesajı farklı açıkhava formatlarında yol kullanıcılarıyla buluşturuldu.
Yol panolarının uzun mesafeli görünürlüğü ile yol duvarının sürüş rotasına yakın temas gücü aynı plan içinde bir araya getirildi. Bu çoklu mecra yapısı, kampanya mesajının farklı görüş açıları ve yaklaşım anlarında tekrar edilmesini sağladı.
Yaklaşım ve Çözümümüz
‘Gücünüze Güç Katın’ söylemini güzergâh boyunca devam eden bir iletişim hattına dönüştürmek için üç reklam ünitesini birbirini tamamlayan temas noktaları olarak planladık. Her mecranın konumu, görüş mesafesi ve sürüş yönü doğrultusunda kampanya görünürlüğünü bütüncül biçimde ele aldık.
Yol panosu ve yol duvarı formatlarının teknik gerekliliklerine uygun kreatif uygulamalar hazırlayarak marka bütünlüğünü koruduk. Yayın ve saha süreçlerini takip ederek mesajın tüm ünitelerde net, tutarlı ve yol koşullarına uygun biçimde görünmesini sağladık.
Anadoluda Çok Noktalı Görünürlük
ExxonMobil’in kampanya mesajı, Anadolu güzergâhlarında birbirini tamamlayan üç ayrı reklam ünitesiyle güçlü bir yol iletişimine dönüştü. Farklı formatların birlikte kullanılması, markanın hem uzak hem de yakın görüş mesafelerinde görünür kalmasını destekledi.
Tekrarlanan temaslar, ‘Gücünüze Güç Katın’ söyleminin yolculuk bağlamıyla doğal bir ilişki kurmasını sağladı. Kampanya, çoklu mecra kurgusuyla marka mesajına süreklilik kazandırırken Anadolu yollarındaki bölgesel görünürlüğü de güçlendirdi.